DAZN annonce le retour du multiplex télévisé pour la Ligue 1, visant à reconquérir une audience exigeante. Le dispositif reprend dès la 17e journée, avec un créneau inédit fixé au dimanche soir de 17h15 pour fluidifier la programmation dominicale.
Cette réorganisation répond à des critiques sur les tarifs et à une pression pour améliorer la diffusion des matchs auprès des spectateurs. Cette évolution impose d’énoncer brièvement les éléments essentiels.
A retenir :
- Retour du multiplex le dimanche soir à 17h15
- Objectif d’abonnés élevé pour stabiliser la diffusion
- Programmation remaniée pour optimiser l’engagement des téléspectateurs
- Animation renforcée avec consultants reconnus et plateaux en direct
Impact du multiplex télévisé sur l’audience de la Ligue 1
Suite aux points essentiels, il faut mesurer comment le multiplex télévisé influence l’audience et le comportement des abonnés. Selon En Pleine Lucarne, le multiplex reprend à partir de la 17e journée pour relancer l’intérêt du public.
Mesures immédiates de l’audience
Ce volet évalue l’effet immédiat du passage au créneau du dimanche soir sur les chiffres d’écoute. Selon L’Équipe, la modification vise à capter les spectateurs après le match de 15h et avant les rendez-vous du soir.
La présence d’un plateau collectif facilite la couverture simultanée des rencontres, augmentant le temps de connexion moyen des téléspectateurs. Cette logique prépare des ajustements éditoriaux et commerciaux pour la saison en cours.
Conséquences pour les clubs :
- Visibilité accrue lors des créneaux groupés
- Opportunités commerciales élargies pour sponsors clubs
- Pression médiatique concentrée sur plusieurs rencontres
- Coordination logistique renforcée pour déplacements et droits
Journée
Date
Matchs annoncés
Créneau
17e
12 janvier 2025
Toulouse – Strasbourg ; Montpellier – Angers
Dimanche 17h15
18e
Week-end suivant
Reims – Le Havre
Dimanche 17h15
19e
Troisième week-end consécutif
Lens – Angers ; Nantes – Lyon
Dimanche 17h15
Semaines suivantes
Programmation variable
Multiplex sur plusieurs affiches sélectionnées
Dimanche 17h15
Stratégies de programmation pour un dimanche soir attractif
Après avoir analysé l’impact, la question suivante porte sur la programmation et la manière d’optimiser l’engagement des publics. Selon Sport365, le retour du multiplex s’inscrit dans une stratégie commerciale pour réduire l’attrition des abonnés.
Conception des créneaux et contenu
Ce point explique comment le choix du créneau améliore la cohérence de la télévision sportive le dimanche soir. L’animation confiée à des visages connus vise à recréer l’effervescence et à fidéliser l’audience.
Axes d’engagement :
- Plateaux interactifs avec analyses en direct
- Offres promotionnelles ciblées pour nouveaux abonnés
- Contenus exclusifs courts entre les matchs
- Intégration de statistiques et micros contenus numériques
La programmation doit aussi permettre un enchaînement fluide entre la diffusion des rencontres et les contenus d’après-match. Cela prépare l’évaluation des effets sur la fidélisation des abonnés.
Effets sur la fidélisation et l’engagement des spectateurs
Avec la nouvelle programmation, l’enjeu devient la conversion et la rétention d’abonnés vers une relation durable. Selon En Pleine Lucarne, l’objectif affiché par l’opérateur est d’atteindre 1,5 million d’abonnés d’ici décembre 2025.
Objectifs commerciaux et contraintes contractuelles
Cette section précise le lien entre ambition commerciale et clauses contractuelles signées avec la LFP. Le contrat prévoit une clause de sortie si l’objectif d’abonnés n’est pas atteint, créant une pression sur la stratégie.
Objectif
Mesure
Conséquence
1,5 million d’abonnés
Campagnes promotionnelles
Clause de sortie en cas d’échec
Baisse tarifaire
Offres temporaires
Augmentation potentielle d’essai
Animation plateau
Personnalités reconnues
Renforcement de l’engagement
Multiplex dominical
Regroupement des rencontres
Optimisation de la durée d’écoute
Guides pour abonnés :
- Choisir l’offre promotionnelle la mieux adaptée
- Tester la période d’essai pour évaluer la programmation
- Utiliser les applications pour suivre plusieurs matchs
- Participer aux interactions en direct pour accroître l’intérêt
« J’ai repris mon abonnement pour retrouver le multiplex et suivre plusieurs affiches en simultané »,
« J’ai repris mon abonnement pour retrouver le multiplex et suivre plusieurs affiches en simultané »
Antoine B.
« Le plateau du dimanche soir redonne du rythme au week-end footballistique »
Clara M.
« En tant que journaliste local, j’observe un vrai regain d’intérêt pour les clubs moyens »
Marc P.
« L’enjeu reste commercial, mais le public réclame du spectacle et de la cohérence »
Élodie R.
La réorganisation de la diffusion doit maintenant être observée sur plusieurs semaines pour confirmer les tendances. L’évolution annoncée prépare un passage vers l’évaluation finale des gains d’audience et d’engagement.
Source : En Pleine Lucarne, 6 janvier 2025 ; L’Équipe, 6 janvier 2025.