Depuis le lancement du nouveau cycle de droits internationaux, la Ligue 1 a accéléré son développement à l’étranger en multipliant les accords de diffusion.
La LFP a pris le rôle de producteur et a adapté le branding et les contenus pour chaque marché, ce qui prépare une montée en puissance visible des audiences et une évolution des partenariats.
A retenir :
- Disponibilité en 215 territoires via 50 partenaires de diffusion
- Croissance d’audience forte au Portugal, Brésil, Afrique subsaharienne
- Internationalisation de Ligue 1+ au Royaume‑Uni, Irlande, Italie prochainement
- Contenus localisés, magazines et résumés personnalisés pour diffuseurs
Une offre adaptée à chaque pays : production et localisation pour l’international
Ce lien avec la montée en visibilité s’appuie sur une production pensée pour les diffuseurs étrangers, afin de faciliter leur travail et augmenter la clarté du produit sportif.
La LFP propose des angles de caméra variés, des binômes de production et du contenu social media prêt à l’emploi pour les partenaires internationaux.
Production audiovisuelle et standard international
Ce point détaille comment la production influence directement la capacité d’export de la marque Ligue 1 et son attractivité auprès des diffuseurs.
Par exemple, lors du match PSG‑OM, jusqu’à 27 caméras ont été mobilisées pour offrir des plans variés et une réalisation conforme aux attentes internationales.
Marché
Indicateur
Remarque
Portugal
+540 % d’audience vs 2023/2024
Forte reprise après redéploiement des droits
Brésil
+194 % d’audience vs 2023/2024
Intérêt pour joueurs sud-américains
Afrique subsaharienne
+19 % d’audience vs 2023/2024
Canaux régionaux consolidés
Chine
Audience doublée sur CCTV
CCTV diffuse quatre matchs par journée
Formats éditoriaux et adaptation locale
Ce volet explique la création de magazines et de formats courts adaptés aux cultures audiovisuelles locales pour soutenir le marketing sportif de la ligue.
La LFP a produit plus de cent magazines disponibles en version localisée et a mis en place des équipes de community management dédiées aux partenaires.
Formats disponibles :
- Magazines thématiques 26 minutes prêts à diffuser
- Clips personnalisés pour réseaux sociaux et diffuseurs
- Reportages locaux avec journalistes bilingues et sous‑titrage
«Notre objectif, c’est d’améliorer le storytelling autour de la Ligue 1, créer du contenu localisé et adapté»
Thomas B.
Stratégie globale LFP : droits, partenariats internationaux et branding
Enchaînement logique avec la production, la stratégie de droits vise à maximiser l’exposition tout en sécurisant des revenus stables pour les clubs du championnat.
La LFP a conclu des accords avec des diffuseurs de référence tels que Sky Italie, Fox Mexique et beIN Hong Kong pour renforcer l’expansion mondiale.
Accords de diffusion et couverture territoriale
Ce segment synthétise les partenaires clés et la portée opérationnelle de la ligue dans différents marchés, avec des engagements locaux renforcés.
La Ligue 1 McDonald’s sera disponible dans 215 territoires grâce à un réseau d’environ 50 partenaires, offrant ainsi une présence large et continue.
Principaux marchés :
- Italie via Sky et prochaine disponibilité Ligue 1+
- Mexique sur Fox et relais locaux
- Hong Kong via beIN SPORTS et plateformes régionales
- Roumanie, Thaïlande, Vietnam et Malte avec diffuseurs nationaux
Diffuseur
Pays
Type de plateforme
Couverture
Sky
Italie
TV payante
Ligue 1+ prochainement disponible
Fox
Mexique
TV payante
Diffusion large en Amérique latine
beIN SPORTS
Hong Kong
TV sportive
Public urbain et abonnés payants
Pro TV / Voyo
Roumanie
TV + streaming
Couverture nationale
Mono
Thaïlande
Chaîne privée
Public local ciblé
VTVcab
Vietnam
TV câblée
Présence sur marchés émergents
«Si la télévision japonaise souhaite une vidéo réseaux sociaux de Junya Ito à l’échauffement, on a quelqu’un qui le fait et envoie rapidement la vidéo»
David L.
Cette stratégie de fourniture clé en main améliore l’attractivité commerciale et la capacité de la ligue à négocier des contrats avantageux.
La préparation opérationnelle et la disponibilité des contenus locaux facilitent ensuite le développement des campagnes de branding à l’étranger.
Marketing sportif et expansion mondiale : engagement digital et lutte contre le piratage
Ce passage vers le digital détaille comment la croissance des audiences en ligne complète la diffusion traditionnelle et nourrit l’expansion mondiale.
Le poids digital de la Ligue 1 se mesure par les 54 millions de followers cumulés, dont une large majorité localisée hors de France.
Engagement numérique et personnalisation des contenus
Ce point montre les leviers retenus pour développer l’audience numérique, notamment la personnalisation et la traduction automatisée des contenus.
La LFP utilise l’IA pour traduire les magazines en plus de 80 langues et WSC Sports pour générer des clips personnalisés en quelques minutes.
Axes d’engagement :
- Traductions automatiques contrôlées pour magazines et interviews
- Clips ciblés selon marchés et profils de fans
- Présence locale via community managers dédiés
- Magazines thématiques valorisant la culture française
«On travaille main dans la main avec les clubs pour montrer qu’on a des intérêts communs, mettre en avant notre football»
Alexandre D.
IA, sécurité et perspectives pour l’avenir
Ce dernier volet aborde l’utilisation de l’IA et les mesures anti‑piratage mises en place pour protéger la valeur du produit Ligue 1.
La LFP a renforcé les blocages VPN et collabore avec les diffuseurs pour limiter les streamings illicites, ce qui soutient la viabilité commerciale.
«Grâce à ça, on peut par exemple envoyer rapidement une compilation ciblée aux chaînes partenaires en Afrique ou au Moyen‑Orient»
David L.
Ces innovations technologiques et commerciales constituent un outil concret pour améliorer la compétitivité du football professionnel français sur la scène mondiale.
Enchaînement vers d’autres initiatives : la consolidation des partenariats locaux et la montée en gamme des productions resteront déterminantes.